品牌建設從我們每個人每天的工作開始——談“名邦”地產品牌打造

　　近年來，城市建設的快速發(fā)展以及國民經濟的高速增長，我們看到了房地產行業(yè)未來廣闊的發(fā)展空間，但同時，我們也看到行業(yè)的競爭會更加激烈，可以預計，未來三五年內，中國房地產行業(yè)將會出現(xiàn)這樣一個局面: 十幾家大型品牌企業(yè)占有市場20%―30%的份額。也就是說，未來的房地產行業(yè)競爭必將是品牌的競爭。強調全員品牌意識，是現(xiàn)階段企業(yè)在快速發(fā)展過程中必須重視的一件事情。

　　品牌的形成是企業(yè)不斷壯大的過程。品牌對于企業(yè)發(fā)展的影響到底有大?品牌決定消費者購買導向的力量有多大?品牌是客戶對企業(yè)或產品的一種態(tài)度，這種態(tài)度決定客戶對于企業(yè)產品和服務的購買以及良好的口碑宣傳。品牌能帶給我們更多的客戶認可，帶給我們更多的客戶重視，帶來更多的市場機會。

　　十年來，我們從“行”的行業(yè)起步，到實業(yè)、房產業(yè)，一直致力于把優(yōu)秀的產品、完善的服務帶給客戶，得到了廣大客戶的擁護和喜愛。十年來，我們已經進入了數(shù)萬名業(yè)主，在市場上獲得了很高的品牌知名度。但我們應該意識到:品牌不能僅僅理解為我們現(xiàn)有的知名度，如何使我們的品牌得到市場的持續(xù)認可，還需要在品質上下功夫。下階段，如何實現(xiàn)第三個五年計劃目標，如何讓企業(yè)做到行業(yè)內毫無爭議的第一，在市場上打造一個高美譽度的品牌，是我們需要繼續(xù)努力并持之以恒的方向。

　　品牌的核心是提供給客戶高價值價格比的產品。新一輪的房地產政策的出臺，對行業(yè)起到了很好的規(guī)范作用，但同時對房地產企業(yè)也提出了更高的要求。我們倡導品牌建設，落腳點還是關注產品品質、關注客戶服務意識。我們的客戶價值法則是提供高價值價格比的產品，提供優(yōu)質的服務。有了好的操作水平，架構、流程、考核評價、團隊建設都做好，才能創(chuàng)造出更好的產品和服務;給客戶提供了更好的產品和服務，我們才能得到好的財務結果。

　　我們強調好的財務結果，來源于客戶價值法則的實現(xiàn)。

　　我們強調提高操作水平，指向的也是我們的客戶價值法則。這之間是相輔相成的，每一個環(huán)節(jié)都需要我們用心去做，每一項工作都落實到我們的實際行動上。品牌是伴隨企業(yè)成長和發(fā)展的產物，它不需要驚天動地的舉措，也無需豪言壯語般的承諾，實實在在地給客戶提供一個好的產品和服務，得到客戶的認可，也就是品牌美譽度的提升。

　　品牌建設來自我們每個人每天的工作。品牌建設最終落實到客戶的購買，我們每個人每天的工作都是在支持客戶價值法則的實現(xiàn)，我們強調產品品質，強調客戶意識，實際上也是品牌的實現(xiàn)過程。品牌美譽度的提升來源于每一個工作細節(jié)的完善，來源于每一個客戶滿意的笑容，來源于每一個員工用心的投入。品牌建設離不開每一個人的努力，品牌建設與我們每個人每一天的工作息息相關。我們希望我們的品牌是優(yōu)質產品、優(yōu)質服務的體現(xiàn);是誠信負責、穩(wěn)健務實的象征;包含著我們不斷創(chuàng)新、追求卓越的理想和行動。

　　市場和客戶對名邦品牌的檢驗，說到底是對我們每個人每天工作的驗。讓品牌成為我們前進的標桿，讓品牌見證我們的行動，見證我們的每個人每天的工作。